??? 2014年是養殖行業(yè)極其艱難的一年，也成為獸藥行業(yè)快速整合的一年。隨著(zhù)國家對動(dòng)物食品安全的重視程度逐步提高，行業(yè)監管越來(lái)越嚴，未來(lái)幾年仍將是我國獸藥行業(yè)快速整合和發(fā)展的時(shí)期，有實(shí)力的獸藥企業(yè)將會(huì )享受到巨大的市場(chǎng)需求帶來(lái)的更加廣闊的發(fā)展空間。

獸藥行業(yè)發(fā)展歷程

??上世紀90年代，獸藥基本由人藥代替，國內本土獸藥企業(yè)很少，上海獸藥廠(chǎng)就是那個(gè)時(shí)代的標志性獸藥企業(yè)。
??? 1995年開(kāi)始，諾華、拜耳、普強、先靈葆雅、輝瑞、禮來(lái)、英特威、梅里亞等外資企業(yè)紛紛以不同方式進(jìn)入中國，有的在中國建廠(chǎng)，有的在中國尋找代理商，給中國養殖觀(guān)念帶來(lái)新的沖擊的同時(shí)，也培養和催生了一批優(yōu)秀的省級代理商及后來(lái)像河北遠征、華北制藥動(dòng)保、?？颠@樣的企業(yè)的崛起，自此行業(yè)從業(yè)人數激增。
??? 2005年，國家強制推行獸藥GMP，行業(yè)產(chǎn)能不減反增，產(chǎn)能高度過(guò)剩，也涌現出了一批在某一細分市場(chǎng)領(lǐng)域比較優(yōu)秀的動(dòng)保企業(yè)；疫苗市場(chǎng)發(fā)展迅猛，政府采購疫苗的力度加大，涌現出了一批年銷(xiāo)售額2億以上的疫苗企業(yè)。
???2008年，獸藥GSP出臺，執業(yè)獸醫師考試啟動(dòng)，行業(yè)的分工（生產(chǎn)、銷(xiāo)售、獸醫服務(wù)等）開(kāi)始逐漸規范明細。
??? 2010年-2011年，GSP資質(zhì)認證走向高潮，很多經(jīng)銷(xiāo)商也因此退出獸藥經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。
??? 2014年，獸藥處方藥和非處方藥管理辦法出臺，獸藥標簽說(shuō)明書(shū)管理更規范，國家加大力度整治獸藥企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)行為，二維碼監管在全國試點(diǎn)試行。

養殖行業(yè)在發(fā)展變化
?
??? 隨著(zhù)環(huán)保的壓力、市場(chǎng)的持續低迷、土地資源的稀缺，散養戶(hù)在快速萎縮，專(zhuān)業(yè)化養豬發(fā)展空間受到擠壓，逐步向一條龍和規?；B豬轉化，集團化養豬趨勢加快，養豬結構由過(guò)去的“金字塔”型向“鴨蛋”型轉變，曾預測的未來(lái)中國養豬行業(yè)兩頭大中間小的“啞鈴”型結構還需要更長(cháng)的時(shí)間甚至希望渺茫，養豬實(shí)質(zhì)開(kāi)始進(jìn)入拼資本、拼成本、拼資源的發(fā)展階段。

??? 國內肉雞養殖呈集中化發(fā)展，像麥當勞、肯德基洋快餐直接拉動(dòng)了肉雞的消費，今后肉雞養殖的規?；?、標準化、規范化程度還會(huì )提高。與肉雞集中化養殖不同，國內蛋雞養殖還十分分散，這跟雞蛋需求分散有很大關(guān)系，有沒(méi)有可能打造有影響力的品牌雞蛋，提高蛋雞養殖的現代化、規?；?，值得期待。

??? 未來(lái)養殖行業(yè)，標準化、現代化、規范化是趨勢，這就要求養殖行業(yè)從業(yè)者要有合作、雙贏(yíng)的心態(tài)，做好分工和協(xié)作，從某一細分領(lǐng)域尋找競爭優(yōu)勢，推動(dòng)行業(yè)的持續健康發(fā)展。

未來(lái)獸藥行業(yè)趨勢

??? 獸藥市場(chǎng)空間還有多大？隨著(zhù)人類(lèi)不斷消除貧困的步伐，全球動(dòng)物食品市場(chǎng)還有較大的成長(cháng)空間，獸藥市場(chǎng)會(huì )隨著(zhù)動(dòng)物食品需求的增長(cháng)而增長(cháng)。

??? 生物疫苗仍是未來(lái)疾病防治的主流嗎？在中國，生物疫苗近幾年增長(cháng)迅猛，政府采購、學(xué)術(shù)導向、商業(yè)利益推動(dòng)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從全球來(lái)看，生物疫苗占整個(gè)獸藥市場(chǎng)的25%左右，在發(fā)達國家，很多傳染病如口蹄疫、豬瘟、禽流感等已經(jīng)通過(guò)生物疫苗得到了凈化，這成就了生物疫苗在動(dòng)物疾病防治中的崇高地位。所以理性、合理地使用生物疫苗對未來(lái)養殖和生態(tài)環(huán)境意義更為深遠，正確看待疫苗的價(jià)值也尤為重要。

??? 反芻動(dòng)物和寵物藥品在中國的發(fā)展空間大嗎？有數據顯示，中國人均牛奶消費量只有世界水平的四分之一，牛羊肉消費也大大低于世界平均水平，國家對牛羊養殖的扶持，為獸藥行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間；隨著(zhù)人口老年化和物質(zhì)精神文化生活水平的提高，寵物市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大。

??? 獸藥是一個(gè)高集中度的行業(yè)，有競爭力的產(chǎn)業(yè)集團一定會(huì )占據市場(chǎng)份額的主導地位，這是獸藥行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也只有這樣才能規范中國獸藥市場(chǎng)行為，提高中國獸藥企業(yè)的國際競爭能力。

??? 競爭戰略之父邁克爾?波特提出，任何行業(yè)中都存在著(zhù)具有絕對競爭規模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來(lái)影響著(zhù)產(chǎn)業(yè)的總體利潤水平。如果用波特五力模型來(lái)分析，未來(lái)獸藥行業(yè)的競爭趨勢更加顯而易見(jiàn)：

??? 產(chǎn)業(yè)競爭對手
??? 近五年，國際跨國巨頭掀起了投資中國的浪潮，勃林格、禮來(lái)、碩騰等外資企業(yè)紛紛在中國設廠(chǎng)或建立研發(fā)總部，并不斷追加中國市場(chǎng)的投入，競爭勢頭強勁；國內獸藥企業(yè)有的通過(guò)資本擴大產(chǎn)業(yè)布局，如瑞普、大北農，有的通過(guò)研發(fā)優(yōu)勢夯實(shí)核心競爭力，如科前、普萊科，資本、技術(shù)手段將成為獸藥行業(yè)競爭的主旋律。

??? 新進(jìn)入者的威脅
??? 掌握終端資源的企業(yè)（大型養殖集團、專(zhuān)家教授參股企業(yè)）直接進(jìn)入獸藥行業(yè)，獲取市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競爭更為激烈。

??? 替代品的威脅
??? 獸藥技術(shù)日新月異，養殖行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的分工也越來(lái)越細，飼料-獸藥-養殖分工明確，獸藥給藥途徑發(fā)生變化。電商未來(lái)很有可能掀起獸藥渠道銷(xiāo)售的革命。

??? 買(mǎi)方議價(jià)能力
??? 以溫氏、正大為代表的養殖巨頭不斷擴張，并利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢帶動(dòng)農戶(hù)組建一條龍養殖體系，掌握定價(jià)的主動(dòng)權；以正邦、大北農為代表的飼料企業(yè)投資養殖，涉足獸藥。值得獸藥行業(yè)從業(yè)者深思的是，未來(lái)獸藥在整個(gè)養殖產(chǎn)業(yè)鏈中扮演什么樣的角色？如何做到雙贏(yíng)或者多贏(yíng)？

??? 賣(mài)方議價(jià)能力
??? 上游企業(yè)結盟、高技術(shù)含量原料稀缺、環(huán)保壓力而導致上游企業(yè)的退出、中草藥品種的退化等因素對獸藥生產(chǎn)企業(yè)將會(huì )造成影響。

??? 獸藥行業(yè)是畜牧養殖業(yè)發(fā)展的基礎和保障，對技術(shù)的依賴(lài)程度很高，國家的管控力度在加大，行業(yè)集中化發(fā)展是必然趨勢，養殖業(yè)的標準化、集約化、規?；l(fā)展必將帶來(lái)獸藥發(fā)展的提速。機遇與挑戰共存，獸藥行業(yè)將會(huì )迎來(lái)更加殘酷的競爭洗禮，也必將加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，故善戰者，立于不敗之地，而不失敵之敗也！